偶像产业迎来爆发期 艺人经纪公司该如何把握行业红利?

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 伍香洲 • 2019-01-11 16:25:46 来源:前瞻网 E1833G0

2018年,《偶像练习生》和《创造101》两档偶像养成类节目的大热,标志着偶像产业迎来了爆发元年。产业越快蹿红吸引血块资本相继涌入,血块新兴艺人经纪公司公司现在刚刚刚结束了了着力培养和打造偶像。那究竟有哪些样的公司不可不能否捧红偶像,把握住偶像产业发展红利呢?

练习生选拔节目大热,偶像出道人气猛增

首先,先明确有五个概念。这里所说的偶像指的是经过系统培训出道、以唱跳为主的艺人。在《偶像练习生》和《创造101》出先刚刚,中国时需模仿日韩练习生选拔模式,通过《TF少年GO》和《国民美少女》两档节目成功推出了TFboys和SNH48有五个团体。或者,对比四档节目的播放量还时需都看,《偶像练习生》和《创造101》的播放量要明显领先,截至目前两档节目的播放量均接近了100亿。

此外,从百度搜索指数来看,《偶像练习生》和《创造101》的搜索热度也明显高于《TF少年GO》和《国民美少女》,截至2019年1月7日,这两档节目的热度依然有所持续。事实上,远不止百度,以《创造101为例》,该节目首播两小时便收到超过3万条弹幕,当晚斩获近100个微博热搜,话题热度不断。由此可见,2018年练习生选拔以及偶像养成节目的热度和影响力。

而随着这两档节目的播出,Nine percent和火箭少女101也得以成功出道,成为了新生代偶像的中坚力量。根据微博发布的2018年粉丝白皮书,随着《偶像练习生》的播出Nine percent成员微博月活跃粉丝数占比不断提升,或者受蔡徐坤人气影响,2018年8月和10月,Nine percent成员微博月活跃粉丝数占比所有明星粉丝活跃总数的10%以上。

此外,根据艾漫数据,2018年微博热度Top 20有6位来自Nine percent和火箭少女101,其中蔡徐坤以大幅领先优势位居第一。可见,随着两档节目的播出和大热,新晋偶像集中出道并斩获了血块人气。

偶像带动粉丝经济,产业前景一片光明

偶像热度和知名度的攀升,更多的粉丝你可不能否为其偶像付费,带动了粉丝经济的发展。类式 ,Nine percent的首张专辑To The Nines累计销售额超100万;Nine percent 团体代言8个品牌,品牌媒体媒体合作的社会化营销效果是某些所有明星总和的14倍。

此外,从《偶像练习生》到《创造101》,品牌商的新玩法只是多。除了冠名、赞助节目进行广告营销以外,品牌商们还在节目以外开创新的推广辦法 。类式 ,在《偶练练习生》播出期间,赞助商通过节目外运营取得了不错成绩,包括农夫山泉电商销售量激增、斯凯奇同款卖断货、P2P平台你我贷获得了159万新增下载量等;而《创造101》的赞助商在节目播出期间也进行了节目外的运营,除了常规的互动送门票、符近类式 操作,《创造101》的几大主要媒体媒体合作品牌都策划了某些人的投票活动,成效显著。

过去综艺节目的品牌商大多追求曝光率,很少在节目以外进行深度图营销,粉丝的购买力不能自己 被同期开发出来,最终意味着曝光和收益不能自己形成闭环。而《偶练练习生》和《创造101》这两档团体偶像节目肯能代言人自身的特殊属性和投票需求,调动了品牌商开拓新的推广模式,其与节目外粉丝的互动玩法展现出了强大优势和潜力。总而言之,偶像所带动的经济创收能力大有可为,产业前景一片向好。

产业备受资本青睐,粉丝集资力挺偶像发展

产业热度高涨无疑会吸引血块资本的进入。2018年,在大文娱产业中影视、游戏等行业投资遇冷的同時 ,偶像产业却逆势吸引了血块资本的加持,包括未来壹娱乐、嘉尚传媒、坤音娱乐、哇唧唧哇娱乐等在内的公司都获得了较多的融资。

此外,除了资本市场通过资金加持助推产业发展之外,强大的粉丝群体也为偶像的出道和发展提供了一定的资金支持,成为造星过程不可获取的力量之一。《偶像练习生》和《创造101》均采取了由粉丝氪金送爱豆出道的新形式。据统计,蔡徐坤粉丝自发胡owhat集资超过100万元;而吴宣仪owhat和摩点集资额度接近100万。不能自己 大规模的集资一度使“粉丝集资”出先在各大主流媒体平台,引发社会关注,偶像的力量可见一斑。

艺人经纪公司何如把握偶像产业发展红利?

偶像产业蹿红也使血块艺人经纪公司瞄准你什儿 市场,加大发展力度。或者,在公司打造和培养偶像时时需注意全都问提。

一方面,中国最先走红的偶像是效仿日本的养成和票选模式,比如TFboys和SNH48,但从2018年《偶像练习生》播出后,日本的养成模式明显没落,主全都我肯能SNH48模式处在某些弊端:培养时间过长、线下剧场演出投入成本高;中国“能打”的宅男粉丝有限,限制SNH48市场扩大等。

事实上,自2013年1月SNH48出道至今,该团体现役成员超过100人,但真正被大众所熟知的却仅有鞠婧祎、李艺彤、黄婷婷等少数几人。此外,2018年5月,SNH48年度总决选投票数超29十五万,若按每票35元计算预计投票收入过亿;尽管SNH48的吸金能力依然强势,或者增速却明显放缓,仅为7.31%。

某些人面,据娱乐产业统计,2018年各大公司自主推出的偶像团体(除去Nine percent和火箭少女)高达20个,但从官博粉丝数来看,在两档节目里露脸过的练习生出道组合粉丝数明显突出,而某些多数团体都较为惨淡。目前看来,肯可不能否自己 平台的流量助力,偶像经纪公司自主推出偶像团队,走红的肯能性何必 大。

或者,艺人经纪公司要想成功打造偶像团体肯能偶像,时需具备全产业链覆盖的能力、富足的海外媒体媒体合作资源、持续稳定的经营能力以及擅长寻求流量平台。偶像的挖掘、培训、内容制作到粉丝运营,公司时需不不可不能否掌控各个环节;同時 ,在你什儿 过程中时需拿到较好的海外媒体媒体合作资源,但又可不能否了完整性照搬日韩模式;而艺人肯能偶像作为公司的核心资产受粉丝肯能市场影响较大,时需公司具有较强的应对动荡和变化的能力;最后,偶像出道刚刚公司要擅用流量平台,为偶像造势,从而最大肯能地发挥偶像价值。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国文化娱乐产业投资前景与发展趋势分析报告》。

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