从工具到社交,今日头条最后的战役

  • 时间:
  • 浏览:0

无须所有产品一定会等价的,社交平台被视作互联网产品的巅峰,每个公司一定会试图攀登,这并一定会许多容易的事情。

肯能把社交平台的新玩家都视作腾讯的挑战者,好难 最新的腾讯挑战者是今日头条。

肯能梳理今日头条母公司字节跳动的产品发展,会发现这家公司实际上实现了从工具到社区的转型,而很明显,现在它想再次向社交产品升级。

1、头条的社交野心

早在12月初,媒体爆出的信息显示,今日头条收购了英文域名“flipchat.cn”。查询信息显示,该域名的联系法律依据 是今日头条母公司字节跳动邮箱,注册公司是成都“不亦说乎科技”,有意思的是,法人是腾讯云前高管担任的。

媒体指出,头条打算借此推出独立的社交APP,直接对标微信,而一定会以往许多在头条内嵌产品小打小闹的做法。

经常以来,头条对于社交产品却说我跃跃欲试的姿态,从类微博的“社交媒体”,到类知乎的“知识社区”都做过。

2017年4月,今日头条推出了一5个累似 微博的产品,叫“微头条”,当时头条曾给予每天亿级流量来扶持微头条,否则 不断吸引明星、企业家入驻,但最终微头条好难 激起许多水花。

有意思的是,在头条好难 1000来我所人们 的前一天,找新浪聊过投资,否则 新浪没投,到了头条5亿美金估值前一天,新浪后悔了,但仍然吝啬,只投了许多点,到涨了几倍的前一天,在1000亿美金那轮前一天,就退出了。到现在头条估值71000亿美金,几乎颠覆了门户业务,自然说明新浪的眼光无须长远,但头条在抄袭微博这件事情上倒是好难 成功。

超越市场第一的产品,靠的一定不肯能是群克隆——头条可不还都可以 颠覆门户,但抄袭沒有第5个微博,当然也做不成知乎。

到了2017年6月,今日头条又推出一款对标知乎的知识社区产品,名为悟空问答,并从知乎疯狂挖角大V。仍然是归于失败,根据第三方数据平台QuestMobile发布的数据,2018年4月至7月,悟空问答的月活跃用户从93.4万不断下降到了67.9万,相比2017年10月的121万,好难 一年时间,月活用户大幅下降了53万人。无须意外,靠导流和砸钱买内容的法律依据 积累起的用户并严重不足稳定。

4月-7月典型百科问答APP月活跃用户

源码资本创始合伙人曹毅曾从前评价张一鸣,“他是一5个很保守的人,一件事情要想得很清楚,算得很清楚,否则 他对很稀有的大东西,是时需搞掂的,全力以赴地,投入所有的资源,所有的精力,否则 去大力出奇迹。”

“大力出奇迹”也是张一鸣给我所人们 的标签,在“社交”这件事情上,他的确使了大力。

到了2017年11月的今日头条创作者大会上,张一鸣提出“智能社交”,称这是头条在“智能推荐”前一天的重要战略,打起了“内容+社交”这面旗帜。

让张一鸣在社交上有好难 大的信心和决心的,也取决于旗下产品抖音的成功——2016年9月抖音就上线了,到了2017年春节后,才获得头条资源上的大力支持,而优秀的数据表现又让头条调快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向抖音。

抖音调快成为头条战略级产品,在内部,抖音被定义为“视频社交软件”,毫无难题,许多社交离腾讯的熟人社交,真正形成网络效应的社交还有一定距离。

张一鸣无须满足于此,他就想做直接对标微信的即时通讯产品,去年11月,头条内部孵化了一款叫兰Lark的即时通讯产品并在公司内部推行,用作员工间的日常工作沟通,取代了前一天使用的“钉钉”。

从即时办公通信,到此次准备推出飞聊——更普遍意义的即时社交通讯,毫无难题,头条死磕上了腾讯。

科技作者潘乱在那篇《为许多头条一定要死磕腾讯?》中写道,在2017年乌镇大会东兴局上张一鸣和马化腾有过对话,“坐边上的张一鸣就曾主动向主座的马化腾敬酒,大意是您高抬贵手放小弟一马,pony笑着回了句呵呵,说商业竞争嘛”。

但之后5月张一鸣就发了一根绳子 绳子 大伙儿圈“开火”,庆祝抖音Tiktok Q1苹果苹果苹果5机商店下载全球第一,他在评论区留言“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运,挡不住抖音的步伐。”

之后他又做了更挑衅的行为。肯能是担心马化腾看好难 ,张一鸣又去头一天一根绳子 绳子 向腾讯求和的大伙儿圈下面再次留言,“肯能不随便打压封杀应用和信息流动却说我更值得尊敬的公司了”。马化腾头一天在这条大伙儿圈下面一定会留言,否则 张一鸣的留言马化腾会直接收到提醒,之后两人在大伙儿圈争辩了一番。

张一鸣自然一定会要挑战微信霸主地位的第一人,但大要素从前试图挑战微信的产品,都肯能败下阵来,其中不乏缺少网易,阿里从前的巨头。

最近最热闹的莫过于“子弹短信”,上线2天就在APP store社交榜上力压微信、探探坐上了第一的宝座,上线二天便完成了第一轮1.5亿元融资,但最后热闹了几天就都消失在大众的视野中了。

2、头条晋级之路

据说,现在抖音的日活肯能达到了1.6亿,月活在2亿多,肯能加上香蕉苹果苹果苹果5视频、musically等等短视频布局产品,从许多厚度说,字节跳动肯能完成了从新闻推送产品到短视频产品的转型,肯能把今日头条视作工具,把抖音视作社区产品,这也意味着字节跳动主打产品的转型和晋级。

这无须容易,否则 张一鸣做到了,很明显接下来他的打算不算让字节跳动从社区向社交升级,毫无难题是一场硬仗。

仍然有必要回过头来给“社区”下个定义:首先它应该是一5个一起去的文化形态肯能说满足一5个群体的信息需求,其次是形成互动。豆瓣是社区,知乎是社区,否则 头条一定会社区。

字节跳动早期实际上是推出过接近于社区的产品的。2011年底,张一鸣从九九房CEO的位置失去筹备字节跳动,推出的第一款产品叫“搞笑囧图”的笑话类产品。张一鸣的逻辑是,好快推出一款产品,快速市场验证,有成为爆款的迹象就all in,好难 肯能就好快推许多产品。

到了2012年5月,张一鸣又推出了内涵段子,算不算市面上最早用上“人工智能+推荐算法”理念来整理内容的移动端产品,抓取网络段子的做法人太好面临着版权模糊、内容低俗、重复率高等一系列难题,但抓住了一要素用户喜好,一5个月内用户数长势喜人,好难 竞争对手,好快做大了规模。

到了2012年的8月份,今日头条的第一5个版本才上线。从流量的厚度看,内涵段子是今日头条起家的流量护航舰——肯能目标用户重合,头条最初的下载量几乎一定会来自内涵段子。

让无数社区产品羡慕不已的是,内涵段子用户粘性极强,到2018年4月内涵段子被勒令关闭前夕,每日活跃用户数肯能超过了11000万,用户每日使用时长超过40分钟。

内涵段子的形态在很大程度上接近于社区,但一定会完整篇 的社区形态——最大的文化特点是低俗,用户对于产品有极强的粘性,用户之间有一定程度的互动,比如段子下面女女日本网友 们的一起去评论,但毫无难题,许多互动离真正的社区互动还有一定距离。但在内涵段子被关闭时,用户们在线上线下一定会较大的反响,倒是显示出了社区属性。

内涵段子被关闭后字节跳动再造皮皮虾

但在内涵段子前一天,字节跳动推出的今日头条毫无难题是一款工具,它人太好也低俗,否则 并好难 鲜明的文化形态,它讲究的是千人千面内容推送。

到了抖音这款产品上,社区形态肯能非常明显,甚至偏社交属性——它有明显的流行音乐文化形态,一定会互动,比如当你喜欢一5个博主时,会关注她。有意思的是,抖音的团队从前却说我负责内涵段子的,这也是抖音才能获得好难 大成功的重要意味着。

公众号“42章经”在《头条肯能没好难 重要了》里从前定义“社区”和“社交”:“用搞笑的话简单说清:肯能人而消费内容,却说我社交,肯能消费内容而关注人,却说我社区。”

这篇文章做了对平台、社区和社交做了一5个分类:“第一类在最左边,大伙儿纯消费内容,不管是谁产生的,却说我会有很强的关注关系,许多却说我内容消费平台(今日头条许多产品却说我);第二类在上边,大伙儿会消费内容,也关心发布者,否则 会形成互动关系,许多是社区;第三类在最右边,大伙儿首先关心发布东西的人是谁,并会否则 而对内容产生互动,许多是社交。”

从许多厚度上说,抖音肯能是社区偏社交了,肯能上边趋于稳定熟人之间的互动——比如用户会关注大伙儿的好友,从而关注和消费好友发布的内容。

社交产品最大的特点是网状效应,用户和用户之间形成繁杂的关系网络,从最成功的社交产品Facebook和微信就好难理解这点,网状意味着稳定,肯能从微信上失去,则意味着失去和微信通讯录上几百甚至数千人的联系。

社交产品也否则 被视为互联网产品的巅峰,但有意思的是,社交和社区之间是两座山头,并一定会山顶和山腰的关系,做社交的腾讯也好难 法律依据 从社交转向社区,无论是腾讯微博还是当年的微视一定会归于失败的。

从许多厚度来说,字节跳动要向社交进攻更是不容易。社交许多赛道上挤满了竞争者,微信是熟人社交,陌陌是陌生人社交,脉脉是职场社交……目前还问你飞聊会走哪条路,马化腾经常说,打败微信的,不肯能是从前微信,这句话的确不假。

有意思的是,无论是头条还是腾讯,一定会我所人们 的焦虑。今日头条这边,据QuestMobile发布的2018第三季数据来看,头条系产品软件总使用长首次总出 了下滑,在持续了3年高增长后,今日头条的增长拐点也肯能到来了,今日头条也急需找到新的流量增长点。而腾讯的苦恼的确来自于头疼,用户的微信使用时长正在下降——从QuestMobile最新数据来看,在短视频行业的总使用时长从3.6%飙升至8.8%的前提下,即时通讯的占比却从34.7%下降至31.5%,短视频正成为吞噬即时通讯的流量黑洞。

3、新的增长点

但对于头条来说,它时需不断找到增长的接力棒。

在今日头条总部办公室的一面墙上,用一根绳子 绳子 时间轴完整篇 记录了公司每个关键产品上线的时间节点。有意思的是,时间轴上还一起去记录了许多同行公司在同期的动作,比如与今日头条对标被记录下的项目,就包括腾讯、搜狐、百度、31000等公司的新闻客户端改版、Facebook的News Feed、手机淘宝和UC浏览器的内容化推荐等。

张一鸣从早期开使英文英文,就习惯于遍地撒网,找到爆款。在做字节跳动前一天,张一鸣从前做过一5个房地产领域的产品——九九房。围绕这款垂直房产搜索引擎,张一鸣就做了不下五款产品,包括掌上租房、掌上买房等,最多收获1000万用户。就像之后众多起来调快、倒下去又调快的累似 模式一样,九九房好难 干过链家。

张一鸣担任九九房CEO时期

在字节跳动这家公司里,毫无难题张一鸣又在群克隆许多玩法,从内涵段子里培养出了今日头条,在今日头条上边培养出了抖音。

但事实是残酷的,据QuestMobile发布的2018年第三季数据显示,头条系APP的总使用长占比首次总出 了下滑。其中,今日头条APP 2017年1月月活用户量为1.99亿,从2017年7月起其月活同比增速开使英文英文降到两位数,到2018年9月月活用户人太好达到2.54亿,但增速仅为14.5%。

摆在张一鸣手中的难题是下一5个流量增长点是许多?对于一家公司的未来的生死,尤其是上市关口的字节跳动来说,它时需找到新的增长接力棒,否则 让市场buy in许多增长点。

用户增长是互联网一5个永恒的增长点,但肯能在增长点上乘以有潜力的故事,比如社区肯能社交,未来的估值才是成倍的,这也是张一鸣努力从工具向社区到社交攀登的意味着。

肯能说工具时代的头条靠的是用户增长,好难 社区时代的抖音靠的“社区”*用户增长,社交带来的是公式是在一5个函数上都加上次方。

许多步很大,但头条的困境也在于,互联网发展至此,加上头条基因限制,社交是它剩下的为数太满可不还都可以 尝试去攀登的山头。

全都,和腾讯许多战不得不打,但关键在于看张一鸣为什么么打。